全景相機市場，大疆與影石的口水仗還在延續。
近日，久謙中臺發布了2025年全球運動及全景相機市場研究報告，其中寫道，2025年第三季度，在運動相機賽道，大疆全球市場份額高達66%，在全景相機賽道，大疆首款產品Osmo 360上市不到三個月，就拿下43%的全球市場份額，而此前份額約九成的影石創新，最新份額僅為49%，雙雄并立格局已經確立。
但同在近期發布的弗若斯特沙利文的報告卻描繪了另一番景象——今年三季度，影石仍以75%市占率穩坐第一，大疆僅獲17.1%份額。值得關注的是，由于“內部數據核查”原因，弗若斯特沙利文的報告經歷了撤回、修改、上線、撤回的循環，至今仍未上線。
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面對久謙中臺的數據，影石創新明確提醒投資者“部分第三方數據的準確性、完整性及權威性無法驗證”；而面對沙利文的報告，影石創新未予評價。
近段時間，影石、大疆的口水戰不斷。這場戰爭的爆發并非偶然，雙方招牌業務大疆無人機與影石全景相機，看似分屬不同賽道，實則共享部分底層技術，如視覺感知、影像穩定、自動拼接、智能剪輯等。大疆與影石能發起產品閃電戰，正源于相同的底層技術。
當消費級無人機增速放緩，全景相機躋身新興藍海，技術相近的兩家企業，摩擦便難以避免。
01 “地空戰爭”
故事起源于雙方的產品“交叉入侵”。
今年7月31日，大疆正式發布首款全景相機產品Osmo 360，價格定在2999元，比影石旗艦產品Insta 360 X5首發價格低了800元，相當于大疆一入場，就擊穿了影石的全景相機價格底線。
對此，影石迅速做出反擊，8月14日，影石公開展示首款無人機影翎A1，預售時間定為2026年初，影石創始人劉靖康高調為員工撒錢“慶功”，引發網絡熱議。
產品上，影石選擇主動降低價格區間迎戰。10月28日，影石發布新款全景相機Insta360 X4 Air，價格定在2399元，旨在通過擴大價格覆蓋區間來應對大疆的攻勢。
在營銷維度，影石選擇和大疆主動打接觸戰。
國慶期間，大疆選擇對Action4、Pocket3等產品進行降價，劉靖康公開發文，嘗試截流大疆用戶：“可能有一部分因為我們影石的原因導致DJI大幅降價，為表歉意，購買大疆產品的客戶曬訂單證明，可獲得影石100元無門檻代金券。”
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據新浪科技報道，在三季度財報發布當天，劉靖康在朋友圈中寫道：“汪滔牛逼，悅己者無敵，真心respect。消費電子和消費品唯一能做到壟斷的王者，前無古人，后無來者，光靠產品技術營銷好是做不到壟斷的。”
“大疆并未對影石發布任何攻擊性質的言論，反而是影石主動進攻，正常競爭可以，但不要搞這種小動作。”有消費者對「市象」表示。
影石對大疆的入侵如此敏感，來源于雙方的產品差異，從全景相機到無人機，雙方各自占領地空生態位，并覬覦對手的市場空間。
大疆的主戰線是無人機。中研普華產業研究院數據顯示，中國消費級無人機市場規模的增速從2020年的45%降至2024年的18%，大疆迫切需要全景相機產品開創新增長。
而全景相機是影石創新的命脈所在，2025年半年報顯示，其營收總額中86%由全景相機貢獻。影石一邊推出平價全景相機一邊切入無人機市場，有連攻帶守的意味。
從產品策略看，影石則側重產品創新及性能領先，通過內置多種拍攝、剪輯功能，降低視頻制作的門檻。
大疆側重平價戰略，坊間評價則是無人機的價格屠夫。在相機市場，大疆也憑借低價策略發起沖擊。今年10月，大疆借雙11大促機會，對旗下運動相機等產品大幅降價，如Action4運動相機降價約千元，旨在用低價換市場，盡快占領市場份額。
在三季度財報會議上，劉靖康表示，友商進入全景相機市場發起價格戰，為市場擴容創造了條件。但業績表明，影石正在承擔大疆帶來的重壓。