“數(shù)一數(shù)有多少人是‘短國(guó)頂流’？”1月中旬，在奢侈美妝品牌法國(guó)嬌蘭的品牌活動(dòng)中，消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)，二十余人的明星嘉賓合影陣容里，陳添祥、何健麒、王道鐵、王凱沐、曾輝等一眾備受矚目。
短劇演員的商業(yè)價(jià)值還在持續(xù)釋放：郭宇欣現(xiàn)身迪奧線下活動(dòng)，李柯以將薇諾娜直播間植入短劇演繹；《家里家外2》熱播后，伊利、思念、肯德基、三九胃泰等品牌拋出橄欖枝，把成熟的中插廣告、彩蛋定制、番外衍生等變現(xiàn)模式，首次完整復(fù)刻到短劇賽道。
這一連串破圈合作，標(biāo)志著短劇演員的品牌入場(chǎng)券正式生效。這已不是簡(jiǎn)單的藝人曝光，而是對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)娛樂圈的資源置換，并傳遞出一個(gè)信號(hào)：如今短劇賦予演員的，不僅是知名度，還有行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。
短劇演員的行業(yè)紅利也呈現(xiàn)兩極分化，既有頭部演員流量與身價(jià)的躍升，也有為萬(wàn)元片酬討薪的“”。
短劇“打投”照搬選秀，刷數(shù)據(jù)灰色交易浮現(xiàn)
1月中旬，紅果公布了2025年短劇年度大賞名單。至此，這場(chǎng)持續(xù)20天的“打投”（打榜投票活動(dòng)）終于畫上句號(hào)。
一邊抱怨這活動(dòng)太消耗，一邊做“數(shù)據(jù)女工”兢兢業(yè)業(yè)為自己的偶像“刷數(shù)據(jù)”，成為許多參與其中的粉絲的寫照。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱每經(jīng)記者）了解到，這種短劇“打投”的粉絲應(yīng)援模式，與當(dāng)年選秀賽事的玩法幾乎如出一轍——每個(gè)粉絲團(tuán)都有各自的任務(wù)和目標(biāo)，組織粉絲們靠拉新、簽到、評(píng)論、做平臺(tái)給的各種任務(wù)獲取手中的票，再投給自己喜歡的明星。
“不知道這個(gè)榜單對(duì)演員加成有多大，但大家都有慕強(qiáng)心理，想要自己喜歡的演員排名靠前一點(diǎn)。”連續(xù)奮戰(zhàn)20天的小思（化名）對(duì)每經(jīng)記者說，“太累了，每天做任務(wù)、簽到、看劇、發(fā)表評(píng)論……我覺得像被綁住了，平臺(tái)弄個(gè)游戲你還必須玩，只要是比賽，誰(shuí)都不想輸。這些短劇演員都是從默默無(wú)聞到人氣明星，我看他們有一種當(dāng)年投票給選秀新人送他們‘出道’的類似感覺。”
從規(guī)則設(shè)計(jì)來看，為紅果拉新用戶成為粉絲們獲取投票數(shù)的核心路徑。按照活動(dòng)規(guī)則，每成功邀請(qǐng)一名新用戶，邀請(qǐng)人和被邀請(qǐng)人可各獲得50票，而簽到、評(píng)論等其他任務(wù)獲得的票數(shù)加總通常不超過10票。在此機(jī)制下，拉新的效率遠(yuǎn)高于其他行為，也迅速成為粉絲們的主攻方式。由此，圍繞“拉新”的灰色交易開始出現(xiàn)。
紅果短劇年度大賞“打榜投票”活動(dòng)，到后半程郭宇欣斷層領(lǐng)先
每經(jīng)記者在二級(jí)交易平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有賣家提供“代拉新”“賣票”等服務(wù)，拉新一人的價(jià)格20元左右，一開口就讓粉絲做300單即需要支付6000元，以獲得更多票數(shù)，應(yīng)援粉絲支持的短劇演員。“你想要多少量直接告訴我就行，我都能做，今天保底可以做到1000單（即2萬(wàn)元）。”賣家稱。
“其實(shí)不管內(nèi)娛還是韓娛，任何有飯圈文化的投票活動(dòng)都這樣。”小思對(duì)每經(jīng)記者說，“粉絲買票我能理解，如果演員或者制片團(tuán)隊(duì)一旦出現(xiàn)買票行為，我完全無(wú)法接受。”
短劇演員要出圈，需要數(shù)據(jù)、需要片方與播出平臺(tái)聯(lián)手砸錢和砸資源，也意味著其“造星機(jī)制”已從草根成長(zhǎng)轉(zhuǎn)向資本介入。
在平臺(tái)合作機(jī)制下，頭部演員和頭部廠牌的作品更容易獲得集中曝光。
短劇出品人嘉貝（化名）在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，如今在預(yù)算允許的情況下，優(yōu)先選擇頭部演員已成為常態(tài)。“一方面，有時(shí)平臺(tái)或出品方會(huì)指定合作演員；另一方面，平臺(tái)會(huì)給予合作演員更多推流資源，演員自帶的粉絲關(guān)注，也會(huì)幫助作品更快獲得曝光。”
在投流時(shí)代，嘉貝曾打造出多部爆款短劇，但今年免費(fèi)成為主流之后，嘉貝說“我覺得不錯(cuò)的劇，放到平臺(tái)根本沒流量，我虧了幾百萬(wàn)”。“以前投流時(shí)代，是觀眾投票，但現(xiàn)在完全是營(yíng)銷導(dǎo)向，成了資本的游戲。”
在這一結(jié)構(gòu)中，熱力值和榜單進(jìn)一步放大了分化。嘉貝指出，過去不少榜單在業(yè)內(nèi)具有一定參考價(jià)值，但在流量至上的環(huán)境下，其數(shù)據(jù)可信度也值得推敲。“有些出品方開始花錢買數(shù)據(jù)，仔細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有的短劇在紅果上動(dòng)不動(dòng)就預(yù)約量幾百萬(wàn)，但點(diǎn)贊、收藏?cái)?shù)據(jù)并不匹配。”
對(duì)此，紅果回復(fù)每經(jīng)記者稱，平臺(tái)也在打擊刷量等行為。根據(jù)紅果打擊黑灰產(chǎn)行為2026年第一期公告來看，近一個(gè)月平臺(tái)總共清理超182萬(wàn)次違規(guī)預(yù)約，涉及23部短劇；處置刷粉、刷量等違規(guī)賬號(hào)1.1萬(wàn)個(gè)；清理虛假粉絲關(guān)系超5萬(wàn)；在作弊行為攔截上，共攔截超1800 萬(wàn)次，其中刷粉588萬(wàn)次、刷收藏40萬(wàn)次、刷贊722萬(wàn)次、刷預(yù)約418萬(wàn)次。
沒戲拍一度送外賣，短劇將他從生存的窘境里拉了出來
激烈打投、資本博弈、數(shù)據(jù)營(yíng)銷??這些屬于極少數(shù)“頂流演員”的熱鬧與大部分短劇演員的真實(shí)生存并不相關(guān)。
“當(dāng)了20年的演員都沒上過新聞，近半年就有兩次，一次是因?yàn)樗屯赓u，一次因?yàn)橐獋?rdquo;演員于清斌對(duì)每經(jīng)記者說，1月中旬，他剛結(jié)束一部短劇的拍攝工作，而此前在2025年9月、10月參演的另外兩部短劇，其中一部早在當(dāng)年11月就已上線播出，但演員薪酬尚未結(jié)清。
屏幕里，于清斌是日進(jìn)斗金、5億元抬手就轉(zhuǎn)的“豪門首富”，屏幕外卻要為一萬(wàn)元片酬苦苦追討，甚至被制片人“冷處理”。于清斌的遭遇，將短劇行業(yè)的魔幻現(xiàn)實(shí)展現(xiàn)得淋漓盡致。在這個(gè)頭部短劇演員日薪數(shù)萬(wàn)元、還能拿到平臺(tái)百萬(wàn)元分賬的行業(yè)中，不少中底層從業(yè)者都曾遭遇過無(wú)合同保障、薪資被拖欠的困境。
“合同我是簽了字，副導(dǎo)演也給我支付了訂金，制片人說要把合同拿回去蓋章，就一直沒有返給我。也沒有簽電子版。”于清斌表示，“最郁悶的是，他10月又來找我拍另一部戲，我尋思著行業(yè)里一兩個(gè)月結(jié)賬回款也很正常，所以又被他騙了第二次。”于清斌了解到，后來劇都上線了，承制方卻電話不接、微信不回。
即便有過被欠薪的遭遇，于清斌仍然坦言，是短劇將他從生存的窘境里拉了出來。和如今大批跨界入局短劇的新人不同，科班出身的他已是演藝行業(yè)的資深從業(yè)者。2006年他畢業(yè)后便踏入演藝圈，卻在逐夢(mèng)途中被現(xiàn)實(shí)的生存壓力步步緊逼。
