近年來，在電商與短視頻渠道的強(qiáng)勢崛起下，國貨彩妝迎來前所未有的增長窗口。一批依托流量、爆款催生的“白牌”迅速完成從0到爆的積累，并由“白牌”向“抖品牌”的躍遷，憑借爆款單品在銷量上不斷逼近甚至超越傳統(tǒng)大牌。如今，它們開始邁向線下零售場景，出現(xiàn)在全球高端美妝零售商的絲芙蘭的貨架上。
11月20日，國產(chǎn)美妝品牌三資堂官宣入駐絲芙蘭，并同步上線四款產(chǎn)品，引發(fā)社交媒體上的激烈討論。有人認(rèn)為“國貨值得”，也有人質(zhì)疑“絲芙蘭正在失去獨特性”。
“廈門系白牌也能進(jìn)絲芙蘭？”的質(zhì)疑聲背后是其實是整個美妝渠道結(jié)構(gòu)的斷層。電商吞噬增量、內(nèi)容種草主導(dǎo)決策，線下美妝集合店在流量洪流中越發(fā)艱難。對比2022年絲芙蘭提出在中國市場“3年扶持5個本土高端品牌”的計劃，如今它卻把貨架讓給了更具聲量的平價國貨，這種轉(zhuǎn)向也在悄然透露著這家高端零售商的生存焦慮。
50元與500元并肩，靠一只眉筆
此次，三資堂入駐絲芙蘭的產(chǎn)品僅有四款，分別是：“二叉眉筆”“杠鈴雙頭睫毛膏”“睫毛打底膏”和“雙頭眼線修正筆”，均為三資堂的明星產(chǎn)品，統(tǒng)一售價為49.9元。其中，“雙頭眼線修正筆”在淘寶旗艦店已售出超10萬件。
每經(jīng)記者 宋美璐 攝
低售價與絲芙蘭一貫的中高端形象之間的反差，使這一消息迅速“出圈”。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者11月24日在北京某絲芙蘭門店看到，三資堂產(chǎn)品已經(jīng)上架，但并未設(shè)置獨立展臺，只在柜臺邊緣占據(jù)很小一部分位置，旁邊陳列著另一國貨平價彩妝“小奧汀”，價格和三資堂相當(dāng)；緊下方則是Make Up Forever、Bobbi Brown等國際品牌，價格則升至數(shù)百元。
