近年來，在電商與短視頻渠道的強勢崛起下，國貨彩妝迎來前所未有的增長窗口。一批依托流量、爆款催生的“白牌”迅速完成從0到爆的積累，并由“白牌”向“抖品牌”的躍遷，憑借爆款單品在銷量上不斷逼近甚至超越傳統大牌。如今，它們開始邁向線下零售場景，出現在全球高端美妝零售商的絲芙蘭的貨架上。
11月20日，國產美妝品牌三資堂官宣入駐絲芙蘭，并同步上線四款產品，引發社交媒體上的激烈討論。有人認為“國貨值得”，也有人質疑“絲芙蘭正在失去獨特性”。
“廈門系白牌也能進絲芙蘭？”的質疑聲背后是其實是整個美妝渠道結構的斷層。電商吞噬增量、內容種草主導決策，線下美妝集合店在流量洪流中越發艱難。對比2022年絲芙蘭提出在中國市場“3年扶持5個本土高端品牌”的計劃，如今它卻把貨架讓給了更具聲量的平價國貨，這種轉向也在悄然透露著這家高端零售商的生存焦慮。
50元與500元并肩，靠一只眉筆
此次，三資堂入駐絲芙蘭的產品僅有四款，分別是：“二叉眉筆”“杠鈴雙頭睫毛膏”“睫毛打底膏”和“雙頭眼線修正筆”，均為三資堂的明星產品，統一售價為49.9元。其中，“雙頭眼線修正筆”在淘寶旗艦店已售出超10萬件。
每經記者 宋美璐 攝
低售價與絲芙蘭一貫的中高端形象之間的反差，使這一消息迅速“出圈”。
《每日經濟新聞》記者11月24日在北京某絲芙蘭門店看到，三資堂產品已經上架，但并未設置獨立展臺，只在柜臺邊緣占據很小一部分位置，旁邊陳列著另一國貨平價彩妝“小奧汀”，價格和三資堂相當；緊下方則是Make Up Forever、Bobbi Brown等國際品牌，價格則升至數百元。
