4月15日，在2025京東新品年度盛典上，京東新品成長“百千億”計劃重磅推出，京東將在2025年加碼百億流量和百億資金，促進(jìn)60000款新品年銷售破百萬、6000款新品年銷售破千萬、600款新品年銷售破億。同時，“京東小魔方”正式升級為“京東新品”，為品牌新品帶來更多曝光機(jī)會。
在快消品領(lǐng)域，新品的競爭更為激烈。從國家市場監(jiān)督管理總局下屬中國物品編碼中心了解到，2024年全國新增消費品高達(dá)2163.9萬種，創(chuàng)下近5年的新高，平均每天新增超5萬種。而在這樣的激烈競爭下，據(jù)國泰君安證券2025年IP消費專題報告顯示，在當(dāng)下快消行業(yè)整體銷售增速放緩的背景下，IP商品仍然保持10%以上年復(fù)合增長率。
因此，為了支持快消行業(yè)品牌商家打造爆款新品，京東超市將新品與IP結(jié)合，依托新品成長“百千億”計劃，以用戶需求為原點，攜手品牌打造“成本最優(yōu)、效率最高、體驗極致”的新品IP化合作模式，投入億級資金共建百大新品，助力品牌商家將“流量爆款”轉(zhuǎn)化為“長期資產(chǎn)”，開啟快消行業(yè)增長新紀(jì)元。
中國IP零售市場規(guī)模超1500億元 IP化新品強(qiáng)勢崛起 京東超市IP新品數(shù)增長91%
消費需求多元化的當(dāng)下，快消品品牌商家希望挖掘新增長點，IP化新品正是答案之一。目前，中國IP興趣用戶群體超6億，中國IP零售市場規(guī)模超1500億元。隨著IP商品形態(tài)的日益豐富，消費者通過購買IP新品滿足情緒價值，IP版權(quán)方拓展變現(xiàn)途徑，IP化新品成為行業(yè)增長引擎。
2024年，京東超市IP新品數(shù)量增長91%，轉(zhuǎn)化率超行業(yè)均值2倍，銷售金額同比增長超157%。IP新品正在成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵，其中，泡泡瑪特與可口可樂聯(lián)名搪膠上線京東超市，1秒即售罄。蒙牛精選牧場與哪吒聯(lián)名純牛奶，在新品日流量同比增長超200%。絕對伏特加與安迪沃霍爾聯(lián)名獨家新品首發(fā)新品日銷售排名類目第一。
