換一輛新車綜合優(yōu)惠至高達(dá)10萬元、衣柜產(chǎn)品滿10萬元送4萬元、空調(diào)柜機(jī)每套至高補(bǔ)貼1000元……對(duì)廣大消費(fèi)者來說，一大波“羊毛”已經(jīng)在路上。
證券時(shí)報(bào)記者從廣東省商務(wù)廳獲悉，4月28日，2024廣東省消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)暨“家520”購物季（夏季促消費(fèi)）活動(dòng)正式啟動(dòng)。據(jù)廣東省商務(wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次活動(dòng)以“‘舊’要換新 粵享消費(fèi)”為主題，聚焦汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等重點(diǎn)領(lǐng)域。消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)將貫穿全年，“家520”購物季（夏季促消費(fèi)）活動(dòng)延續(xù)至6月底。
今年以來，國家層面關(guān)于消費(fèi)品以舊換新的政策措施不斷推出。4月26日，中國人民銀行、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、金融監(jiān)管總局聯(lián)合召開大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新金融工作推進(jìn)會(huì)。與此同時(shí)，各地的以舊換新活動(dòng)正在如火如荼地開展，以真金白銀掀起消費(fèi)品以舊換新熱潮。消費(fèi)品以舊換新將創(chuàng)造萬億元規(guī)模的市場空間，作為貫穿當(dāng)前及未來一段時(shí)間的主線，有望給相關(guān)行業(yè)帶來利好，提升上市公司的盈利水平。
聚焦汽車、家電、家裝廚衛(wèi)三大領(lǐng)域
根據(jù)4月初發(fā)布的《廣東省推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，廣東將主要圍繞汽車、家電、家裝廚衛(wèi)這三個(gè)領(lǐng)域開展以舊換新。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在本次消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)中，多家以上三個(gè)領(lǐng)域的上市公司發(fā)布了力度大、金額高的優(yōu)惠政策。
汽車領(lǐng)域，廣汽旗下的埃安和昊鉑多個(gè)車型均有金額不等的優(yōu)惠條件，在主機(jī)廠讓價(jià)疊加市場優(yōu)惠和貸款利息補(bǔ)貼之下，優(yōu)惠金額在2.6萬至10萬元間不等。其中，AION LX PLUS的綜合優(yōu)惠可達(dá)至高10萬元，并可享受終身質(zhì)保（整車）和終身免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)及免費(fèi)贈(zèng)送充電樁。這也是本次以舊換新活動(dòng)中綜合優(yōu)惠金額最高的一款車型。
其他車企方面，比亞迪出臺(tái)了對(duì)王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)、騰勢(shì)、方程豹、仰望等系列汽車額度不同的換購權(quán)益；蔚來則宣布推出最高10億元油車置換補(bǔ)貼，油車用戶置換蔚來疊加福利最高可達(dá)3萬元；小鵬汽車則出臺(tái)了本品置換享15000元優(yōu)惠、他品置換享10000元優(yōu)惠的政策；理想推出“五一理想購車節(jié)”，4月22日至5月5日，定購全新理想L6、2024款理想L7/理想L8/理想L9、理想MEGA，可享限時(shí)最高20000元購車權(quán)益。
家電領(lǐng)域，格力電器表示活動(dòng)期間，空調(diào)掛機(jī)最高優(yōu)惠400元/套，柜機(jī)最高優(yōu)惠1000元/套，還將為消費(fèi)者提供換新收舊一站式服務(wù)；美的集團(tuán)則推出換新補(bǔ)貼，購買綠色家電額外享受50—1000元不等的換新補(bǔ)貼；海信家電則針對(duì)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚電五大品類約300個(gè)型號(hào)開展以舊換新活動(dòng)，其中一級(jí)能效占比在80%以上，單臺(tái)補(bǔ)貼最高2000元。
值得注意的是，多家家電上市公司大手筆投入以舊換新活動(dòng)，已明確投入的總金額數(shù)量。格力電器4月28日發(fā)布公告，稱為響應(yīng)國務(wù)院《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，即日起將投入30億元資金，啟動(dòng)對(duì)家電產(chǎn)品的以舊換新活動(dòng)。海信家電表示，公司2024年計(jì)劃在全國范圍內(nèi)投入以舊換新補(bǔ)貼總計(jì)8億元。
家裝廚衛(wèi)領(lǐng)域，索菲亞對(duì)實(shí)木板、噴粉、木門、衣柜、櫥柜等產(chǎn)品開展大讓利，折扣力度較大，同時(shí)還對(duì)舊改服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，提供免費(fèi)上門量房、設(shè)計(jì)服務(wù)，并推出7999元的五大空間舊改煥新套餐服務(wù)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)小預(yù)算大翻新。
政府補(bǔ)貼+金融賦能+電商平臺(tái)助力
除了企業(yè)大額讓利以外，政府、金融機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等多主體將共同參與，形成合力，為消費(fèi)者帶來更大的優(yōu)惠力度。
據(jù)悉，為推動(dòng)汽車、家電、家裝廚衛(wèi)以舊換新，廣東省財(cái)政將安排專項(xiàng)資金，發(fā)放汽車“報(bào)廢更新”補(bǔ)貼和汽車“置換更新”、家電“以舊換新”消費(fèi)券。
以汽車“置換更新”消費(fèi)券為例，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者在廣東轉(zhuǎn)讓本人名下車輛，并在廣東新購新能源車、符合國六排放標(biāo)準(zhǔn)的燃油車，發(fā)放一次性購車消費(fèi)券補(bǔ)貼。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)分為三檔：購車價(jià)格為7萬元（含）至15萬元（不含）的，購買新能源車補(bǔ)貼3000元/輛，燃油車補(bǔ)貼2000元/輛；購車價(jià)格為15萬元（含）至25萬元（不含）的，購買新能源車補(bǔ)貼5000元/輛，燃油車補(bǔ)貼4000元/輛；購車價(jià)格25萬元（含）以上的，新能源車補(bǔ)貼8000元/輛，燃油車補(bǔ)貼7000元/輛。
金融機(jī)構(gòu)方面，廣東工行通過推出優(yōu)惠金融產(chǎn)品、提升金融服務(wù)便捷性、開展豐富的促銷投入三大舉措支持以舊換新活動(dòng)。例如，針對(duì)性地推出了“以舊換新分期付”產(chǎn)品，對(duì)于汽車產(chǎn)品，可根據(jù)客戶資質(zhì)及貸款需求，最高支持“零”首付，按汽車價(jià)格100%比例提供貸款支持，最高可貸150萬元。廣東銀聯(lián)則將聯(lián)動(dòng)銀行配套提供相關(guān)權(quán)益，例如“刷卡購車滿10000元減200元優(yōu)惠” “家電數(shù)碼刷卡滿1000元減80元優(yōu)惠”“家居家裝刷卡滿10000元減200元優(yōu)惠”等。廣東建行則推出舊家電交售補(bǔ)貼、“以舊換新”購新補(bǔ)貼，同時(shí)對(duì)參與活動(dòng)的企業(yè)進(jìn)行讓利銷售。
電商平臺(tái)方面，美團(tuán)平臺(tái)表示計(jì)劃在未來三年投入累計(jì)超過50億元的營銷與補(bǔ)貼資源，依托線下即時(shí)配送能力為以舊換新提供支持；天貓則開展“廣東家電家裝以舊換新”主題營銷活動(dòng)，在日常營銷和618、雙11、家裝節(jié)等重大營銷節(jié)點(diǎn)設(shè)立線上專場營銷、直播活動(dòng)；京東則提供“以舊換新享補(bǔ)貼，至高立減2000元”的換新補(bǔ)貼福利，覆蓋家電、家居等超200個(gè)細(xì)分品類消費(fèi)品。
萬億級(jí)大市場潛能逐步打開
今年以來，國家層面關(guān)于消費(fèi)品以舊換新的政策不斷推出，各項(xiàng)舉措密集實(shí)施。3月，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》。4月，商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，提出在尊重消費(fèi)者意愿的基礎(chǔ)上，推動(dòng)汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”。
據(jù)國家發(fā)展改革委披露，2023年底國內(nèi)民用汽車保有量達(dá)到3.36億輛，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電保有量超過30億臺(tái)，汽車、家電更新?lián)Q代將創(chuàng)造萬億元規(guī)模的市場空間。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，汽車、家電與家裝廚衛(wèi)等領(lǐng)域與消費(fèi)者的日常生活息息相關(guān)，幾乎已經(jīng)滲透到每個(gè)中國家庭，整個(gè)市場所帶來的消費(fèi)空間是巨大的。
面對(duì)萬億級(jí)的消費(fèi)大市場，記者梳理發(fā)現(xiàn)，除了廣東以外，全國多個(gè)地方也已行動(dòng)起來，包括浙江、湖南、山東、山西、重慶等在內(nèi)的多個(gè)省份和地區(qū)已出臺(tái)了相關(guān)的行動(dòng)方案，有的地方已明確了以舊換新的支持范圍和具體的補(bǔ)貼細(xì)則。例如，上海制定了2024年上海市老舊汽車“以舊換新”補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則，明確個(gè)人用戶購買國六b排放標(biāo)準(zhǔn)的燃油小客車新車，符合條件的給予一次性2800元購車補(bǔ)貼。
消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)正在各地如火如荼地開展，上市公司也迎來了廣闊的新市場和發(fā)展機(jī)遇。記者梳理發(fā)現(xiàn)，近日已有多家上市公司在互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)投資者提問時(shí)，明確表示以舊換新將為公司發(fā)展帶來利好。
例如，百勝智能表示，公司能夠在城市更新和老舊小區(qū)改造進(jìn)程中，提供相應(yīng)的出入口控制與管理設(shè)備更新，如道閘、通道門、門禁系統(tǒng)等，并提供整體解決方案。合肥百貨表示公司旗下的百大電器正聯(lián)合多家家電企業(yè)開展“以舊換新品牌節(jié)”，未來還將爭取更多以舊換新政策支持。格林美表示，國家出臺(tái)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品依舊換新行動(dòng)方案，這次政策在力度、廣度、深度上都是前所未有的，有利于公司電子廢棄物回收、報(bào)廢汽車回收、動(dòng)力電池回收業(yè)績?cè)鲩L。
不過，當(dāng)前也存在一些企業(yè)和居民對(duì)于主動(dòng)進(jìn)行設(shè)備更新和以舊換新的意愿不高的情況。粵開證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究院院長羅志恒認(rèn)為這主要是由于兩點(diǎn)原因，一是設(shè)備還能正常使用，二是更新?lián)Q代需要額外支付費(fèi)用。對(duì)此，羅志恒認(rèn)為，需要財(cái)政貨幣等政策協(xié)同支持，通過激勵(lì)措施充分調(diào)動(dòng)企業(yè)和居民的積極性。當(dāng)涉及落后設(shè)備的淘汰時(shí)，地方政府和相關(guān)部門應(yīng)制定科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，有序執(zhí)行，防止因急于求成而挫傷微觀主體預(yù)期和信心。