2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，就爆發(fā)了一場激烈的社交APP大戰(zhàn)。當時國內(nèi)一共出現(xiàn)了幾百款社交APP，涵蓋不同垂直領域。其中競爭最激烈的，是微信和米聊。

我們站在后人的視角，知道微信是社交領域的王者。然而在一開始的時候，微信并不被看好，甚至連騰訊自家員工都不愛用，不管是用戶量還是口碑評價，微信都被米聊死死碾壓。

那微信是如何后來居上，成為即時通訊領域的老大呢？請大家?guī)腼w哥的視角，來探一探這場大戰(zhàn)的究竟。

關內(nèi)文章關外做

在聊微信和米聊之前，得先介紹一位來自國外的選手——kik。

不是因為它占很大市場，而是當時的社交軟件，或多或少都借鑒于kik，其中包括微信和米聊。

 

不得不說，以前中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境就是如此，以“借鑒”為主，原創(chuàng)很少。當然，也不只是以前。

Kik Interactive公司創(chuàng)立于2009年1月，創(chuàng)始人Ted此前就職于黑莓公司，擔任系統(tǒng)工程師和技術產(chǎn)品的協(xié)調員。開發(fā)的主力，是一支滑鐵盧大學所組成的學生團隊，所以kik具有很強的工程師思維。

kik誕生的初衷，是為了解決黑莓、安卓和iPhone用戶之間不能聊天的問題。因此在產(chǎn)品設計上，kik有開創(chuàng)性的效果。

具體來說，kik基于手機通訊錄，通過免費短信的方式，和聯(lián)系人建立通訊關系。最大的創(chuàng)新點，就在于基于通訊錄建立社交關系，以及短信走流量，實現(xiàn)免費溝通的功能。

這兩個創(chuàng)新點，也被國內(nèi)友商“抄”了個遍。

 

Kik 正式上線于2010年10月19日，不到半個月，就吸引了100萬用戶。這件事讓所有國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者為之瘋狂，移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交APP大招也就此開啟。

為了抓住這一歷史機遇，國內(nèi)軟件的“借鑒”速度，幾乎可以按天計算，主打一個一比一仿真。

在kik上線還不到兩個月，也就是2010年12月，小米就推出了其即時通訊軟件——米聊。

米聊：微信是誰？沒聽說過

據(jù)網(wǎng)傳，安卓版米聊開發(fā)時間不到一周，之所以能這么快，我想原因不言而喻。

當然，米聊在功能上也做了一些創(chuàng)新，除了滿足kik的基本功能以外，還將語音和圖片加入其中，主打年輕人的社交需求。

米聊的官方宣傳標語是：“愛免費，更愛實時狀態(tài)，比短信方便，不愁話費賬單。新奇的溝通方式，我不是QQ，也不是飛信，我是米聊。”

 

這不僅符合了當時通訊的多媒體、多樣化的需求。同時，米聊把語音和文字兩種社交場景結合起來，降低了用戶的使用門檻。

可以說，米聊的及時上線，分到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代社交軟件的第一杯羹。

僅兩個月時間，米聊用戶就突破400萬人。

據(jù)小米創(chuàng)始人林斌回憶，在2011年春節(jié)期間，林斌回到深圳老家，和十幾個同學吃飯，結果飯桌上有一大半人都在用米聊。為了聯(lián)系方便，林斌想給還沒注冊的同學注冊一下，但發(fā)現(xiàn)登錄不上去。

林斌就給米聊負責人黃江吉打電話，問什么情況。黃江吉說，現(xiàn)在用戶太多，服務器掛了，大概一個小時以后才能搞定……可見上線之初的米聊的確很火。

一方面，當時智能手機銷量暴增，另一方面，社交是人們的剛需，加上米聊的功能齊備，使用門檻不高，而且還是免費，很受市場的歡迎。

如果照此發(fā)展下去，米聊很有可能成為國內(nèi)第一款用戶破億的即時通訊軟件。真到那時，可能就沒微信什么事了。

所以當時有人說，米聊作為小米的核心產(chǎn)品，意義非凡，米聊、MIUI和小米手機，被稱為小米公司的“三駕馬車”，不光對小米，對整個移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，都有舉足輕重的作用。

 

但是，凡事皆有例外。

雷軍很早就意識到，騰訊會是米聊的最大對手。畢竟騰訊的社交屬性已經(jīng)深入人心。所以他不得不以最快的速度，搶占市場。

因為騰訊一旦下場，其余對手只能被任人宰割，比賽就進入垃圾時間。然而，該來的還是會來的，歷史也沒有如果。

只不過，微信的崛起，并沒有想象當中那么一帆風順。

一封“微信”拯救了騰訊

微信的開端，源自于張小龍給馬化騰的一封信。

kik爆火之后，張小龍意識到即時通訊的重要性，所以他給馬化騰寫了一封信，闡述了自己對社交軟件的看法，希望立即做一款類似于kik的軟件。

馬化騰不僅同意了這個請求，還直接給這個產(chǎn)品起名“微信”，這款全民軟件也由此而得名。

張小龍后來回憶，如果沒給馬化騰寫那封信，現(xiàn)在想起來還有一陣后怕。那可能不會有微信這款產(chǎn)品，亦或是另一個團隊或公司在做，騰訊在社交領域的地位能不能保住，還是個問題。

 

如果連立項都如此艱難，那微信后續(xù)的發(fā)展，依然稱不上穩(wěn)定。

首先，張小龍所在的騰訊廣研所，人手嚴重不足，幾乎導致項目流產(chǎn)。

當時騰訊廣研所主要負責QQ郵箱的研發(fā)，班底是張小龍從Foxmail帶過來的人。手機端開發(fā)人員主要是做塞班系統(tǒng)，安卓和iOS端基本沒有。

無奈之下，張小龍只能從其他團隊轉崗兩個人，組建iOS團隊；從塞班團隊中抽出一個人，又招了兩個實習生，組建起安卓團隊。

就這樣，微信的技術團隊才勉強搭建完成。

其次，微信1.0上線以后，沒有用戶愿意下載，甚至連騰訊的員工都不愿用。

雖然微信和其它即時通訊軟件，在功能上沒有本質區(qū)別，但用戶還是會選擇發(fā)布更早的米聊，這一定程度上體現(xiàn)了先手優(yōu)勢。

更加雪上加霜的是，微信1.0的某個版本，在APP store上評分只有1分。

 

之所以口碑和銷量都不行，張小龍認為有三點原因：

一是使用蘋果和安卓的手機用戶仍是少數(shù)。

第二，大部分人都有免費短信包，這使得免費通訊并不是一個強需求。況且，手機QQ也能解決了一大部分的社交需求。

第三，微信和米聊相比，可玩性差太多了。

雖然所有人都不看好微信，但它卻得到了一個人的大力支持，那就是馬化騰。

2011年開年第二天，馬化騰專門跑到騰訊廣州研究所，給微信開發(fā)人員加油鼓氣，并且，還將更多的資源傾斜給微信團隊。

騰訊開始大挖米聊的墻角，二者的戰(zhàn)事逐步升級。

QQ也嘗試給微信導流，但效果并不明顯。

張小龍發(fā)現(xiàn)，在很長一段時間里，微信用戶和QQ用戶并不重疊，這給了張小龍很大的啟發(fā)，微信不應該費勁去挖QQ的流量，而要去尋找更多的用戶增量。

于是，微信推出了“附近的人”、“搖一搖”和“漂流瓶”功能，這使得新增用戶量節(jié)節(jié)攀升。

真正拉開微信和米聊差距的，是微信上線了語音聊天功能，這些我們下一節(jié)再講。

到此，微信vs米聊的第一階段結束。