近年來，東南亞地區成為全球電商增長最快的區域，展現出巨大的經濟潛力和多樣化的消費需求，這對于國內跨境電商而言，布局東南亞市場成了一條新的出海新航道。
在越南胡志明市一家直播中心，一位越南達人主播正賣力地向越南網友介紹一款來自中國企業生產的面膜，大學畢業以后，她偶然間接觸到直播電商，開始和中國企業合作帶貨，并成為一位美妝達人，她告訴記者，這份直播電商的工作，不僅讓她的收入提升了不少，還培養了她與公眾溝通的能力。她表示，選擇與中國企業合作是因為中國產品種類豐富、物美價廉，還有一個比較特別的原因是，中國和越南之間在文化上有許多交融和相似之處，因此將中國的產品引入越南市場時，大家更容易接受和熟悉這些產品。
中金公司研報顯示，東南亞地區人口超過6.5億，其中30歲以下年輕人占比超過50%，互聯網用戶達4.27億，互聯網普及率高達75%。年輕網民的特點是熱衷于社交，樂于接受新事物，因此對直播電商有更高的接受度，不少跨境企業也將直播電商作為進軍東南亞市場的重要方式，紛紛在海外建立直播中心，跟當地的網紅達人進行合作。深圳一家外貿服裝企業負責人告訴記者，他們原本主要做歐美市場，今年也開始布局東南亞市場。
深圳某科技企業電商運營負責人 王嘉川：我們年初組建了團隊進行東南亞市場的布局，如今每個月以30%左右的速度在快速增長。
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